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传统元素与现代标志设计的运用    来源:传统元素与现代标志设计的运用  

DATA:2017-12-16

在现代标志设计中,中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味,多不重“写实”重“传神”,在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。它是具体的,又是抽象的;它是绘形的,又是入神的;它是确定的,又是未定的。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。近年来,将中国传统文化元素融合于现代标志设计,备受设计师们青睐。 申奥标志的成功就是最好的例范:五星,五环,象形的中国结,以及与中国传统文化精髓——太极拳结合,使得标识如行云流水般生动和谐。作品在体现现代设计观念的同时,也折射出了本民族的审美价值取向和历史文化特征。充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。

在艺术和设计领域,由于国外各种新思潮的涌入和渗透,动摇着我们固有的价值观与审美观。使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权;同样,对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。因此,如何认识传统造型艺术与现代设计的关系,使其在现代设计中的应用更为广泛和深入,在“国际设计风格潮流”之后,开创多元化的设计潮流,是新一代设计师们所面临的课题。标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份,是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。使人们在看到10g0的同时,自然而然产生联想,从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传递过程中,因其出现频率高,应用广泛,易于被人们认知和记忆。纵观现代设计史,许多著名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。对一个企业和团体有着不可低估的作用。 
 
本着这一想法,营口卷烟厂分别于2000年、2001年相继开发出4元/盒、3元/盒的“鸭绿江”系列卷烟硬盒包装。但新品开发后,市场对标志设计的反馈始终无法达到一个非常理想程度,烟厂包装设计部门对此进行分析和总结后,认为“鸭绿江”品牌标志设计症结在于:如何将设计师的艺术取向与消费者审美喜好进行调合、统一。从企业的长远发展来考虑,设计师在制作标志时并不是一味迎合消费者的审美喜爱,而是在标志中添加相应的艺术元素。引导更时尚、更流行的市场消费取向,以不断变幻的包装吸引购买者的注意,促进产品市场领先的地位。但这就牵扯到一个“度”的把握问题。

古老的汉字跨越数千年时空,至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块宇。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之“图形化”  “符号化”的表现特质,可以说是标志的最原始形式。同时,甲骨文、篆、隶、楷等各书体不同的表征也为现代标志提供了丰富的视觉元素。 2010年世博会会微,就是以汉字“世”为基础设计的,其中暗含三人合臂相拥的图形,象征着“你、我、他”全人类,表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念,洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。这一汉字书法的“世”字与2008年北京奥运会会微——篆刻的“京”字可说是异曲同工,交相辉映。黑龙江电视台的台标用行书写就的“龙”字,狂舞欢腾的龙身极具阳刚之美,也彰示了龙的传人从  “或跃在渊”到“飞龙在天”的奕奕神彩。可以说汉字作为非常有效的设计元素与标志以造型及内涵取胜是一脉相承的。

篆刻是中国所独有的一个艺术门类。其朱文、封泥等不同的外在形式和历代印学家丰富多变的风格,使得篆刻艺术于方寸之间营造出万千气象。印是一种权力,也是一份职责,既是郑重的约定,又是对诚信的承诺。因此,2D08北京奥运会会徽选择中国传统文化符号——印章(肖形印)作为标志的主体图案,这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺“世界给我以信任,我给世界以辉煌!”当一个新标志设计远远超出了人们能接受的审美观念的范围,那么就会被消费者视为另类,加以排斥;而在卷烟传统标志设计上有所突破,使消费者既能接受,又略感新奇,才能达到理想的效果。本文来源于南京画册设计公司

据悉,随着近年来消费者审美观念及抽吸习惯的改变,营口卷烟厂与丹东烟草公司合作开发的“鸭绿江”牌系列卷烟已逐渐不能满足新的市场需求。在听取各方的意见建议、分析产品本身的缺陷后,营口卷烟厂决定重新定位,打造一个全新的“鸭绿江”卷烟产品。据介绍,最早在两家合作开发前,“鸭绿江”牌卷烟具有系列软盒包装和一种硬盒包装(2元/盒),并已具备固定的消费群。营口卷烟厂希望凭借这一良好基础,继续将硬盒品种系列化,提升其在本省的影响力。像"鸭绿江"的市场目标锁定城镇工薪阶层(以工人为主),这类消费者喜爱大红等吉祥艳丽的颜色和喜庆的图案。但从包装设计的角度讲,红色是卷烟包装中运用最多的一个颜色,已经很没有新意,可是运用典雅的色泽和富有艺术气息的抽象图案,消费者肯定也不认可,如何将两者结合,找到最佳平衡点,成为营口卷烟厂标志设计的最大问题。同时困扰设计的还有其它方面:如包装受成本局限,设计时只能在白卡纸(玻璃卡纸或珠光卡纸)及胶印、凹印这几种有限的包装材料和印刷方式中选择。如何利用有限的资源,通过不同制作工艺的组合,发挥出最佳的视觉效果,以体现出最准确的市场定位。成为营口卷烟厂下一步“鸭绿江”(3元/盒)旧牌翻新标志设计工作的重点。在新“鸭绿江”筹备开发的过程中,营口卷烟厂希望通过对卷烟包装设计的准确定位,在系列产品中拉开档次,给购买者带来不同售价商品的不同享受。赢得消费者的认可,推开市场的大门。

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